{"id":514,"date":"2020-05-06T17:12:50","date_gmt":"2020-05-06T15:12:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bloggedy.de\/?p=514"},"modified":"2020-05-06T17:12:50","modified_gmt":"2020-05-06T15:12:50","slug":"werbung-nervt-entertainment-zieht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloggedy.de\/?p=514","title":{"rendered":"Werbung nervt \u2013 Entertainment zieht"},"content":{"rendered":"\n

Neulich habe ich beim W\u00fchlen in meiner Filmesammlung diese DVD gefunden: \u201eDie besten HB-Spots.\u201c Ist es nicht erstaunlich? Leute waren tats\u00e4chlich mal bereit, f\u00fcr Werbespots Geld zu zahlen. Freiwillig! Aber das ist noch nicht alles: Um 1990 herum gab es die \u201eCannes-Rolle\u201c \u2013 eine Auswahl der lustigsten Werbespots, die allj\u00e4hrlich in Kinos gezeigt wurde. Noch einmal: Leute waren bereit, f\u00fcr Werbespots Geld zu zahlen. Crazy, oder? Heute meiden sie sie wie die Pest. Es lag nicht daran, dass Werbespots damals ein knappes Gut gewesen w\u00e4ren, sondern daran, dass sie unterhaltsam waren. Werbung machte Spa\u00df.<\/p>\n\n\n\n

\"Es<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ein gewisser Nostalgiefaktor ist nat\u00fcrlich eingepreist, dennoch sollten wir dahin wieder zur\u00fcckkommen: Kommunikation sollte f\u00fcr die Menschen da sein, Werbung sollte Spa\u00df machen. Anders geht es in Zeiten des information overflow auch gar nicht, denn der Kunde entscheidet, wo er klickt. Mit Marketing-Blabla vergraulen wir die Kunden nur. Also: Wo sind Ihre Inhalte, um Menschen zu begeistern?<\/p>\n\n\n\n

Werbung nervt, Entertainment zieht. Verabschieden wir uns von amorphem Content, setzen wir auf attraktive Inhalte. Grad h\u00e4ngen sowieso alle im Stream und wo sind Sie? Fun Fact: Daran wird sich nach Corona nicht viel \u00e4ndern, doch wir haben jetzt die Zeit, uns vorzubereiten. Wir sind stark in Technik und Strategie, doch leider haben wir die Erz\u00e4hltradition nicht in Deutschland. Dabei liegen die Geschichten auf der Stra\u00dfe.<\/p>\n\n\n\n

L\u00f6sen wir die Kreativit\u00e4tsbremse. Die Voraussetzung sind Strukturen und kreatives Know-how, Insights und Empathie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fr\u00fcher war Werbung mal unterhaltsam. Warum wir unbedingt wieder dahin zur\u00fcckfinden m\u00fcssen – und wie wir das anstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":516,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[177,256,173,15,255,51,141,247,149],"class_list":["post-514","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-content","tag-content-marketing","tag-corporate-entertainment","tag-drehbuch","tag-hb-maennchen","tag-scriptwriting","tag-storytelling","tag-unternehmenskommunikation","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/514","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=514"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/514\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":517,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/514\/revisions\/517"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/516"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=514"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=514"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=514"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}