{"id":555,"date":"2021-01-13T17:09:49","date_gmt":"2021-01-13T16:09:49","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bloggedy.de\/?p=555"},"modified":"2021-01-13T17:11:42","modified_gmt":"2021-01-13T16:11:42","slug":"100-jahre-betty-crocker-mutter-aller-werbefiguren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bloggedy.de\/?p=555","title":{"rendered":"100 Jahre Betty Crocker \u2013 Mutter aller Werbefiguren"},"content":{"rendered":"\n

Vor hundert Jahren betrat eine Ikone der Werbung das Rampenlicht: Betty Crocker. Zun\u00e4chst startete sie als Briefkastentante, doch schon 1924 ging sie sie mit ihrer ersten Radio-Kochshow „The Good Food“ auf Sendung. Daf\u00fcr hatte der Mehlhersteller „Washburn Crosby Company“ eigens einen Radiosender aufgekauft, der von Kalifornien bis Illinois zu empfangen war. Radio war damals noch ein junges Medium, gerade mal 2,5 Millionen Menschen in den USA besa\u00dfen einen Empf\u00e4nger. Doch Betty Crockers Sendung wurde ein Riesenerfolg, weitere Formate folgten, 1945 wurde Betty Crocker zur popul\u00e4rsten Frau der USA nach Eleanor Roosevelt gew\u00e4hlt. Das Interessante daran: Betty Crocker ist eine Kunstfigur.<\/p>\n\n\n\n

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Ihre Sendungen waren bereits interaktiv: Die Zuh\u00f6rer konnten sich per Brief registrieren, um an einer Kochschule teilzunehmen; Betty Crocker fragte in ihren Sendungen nach Themenvorschl\u00e4gen. So gelang es dem Unternehmen, eine longterm relationship<\/em> zu seinen Kundinnen aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n

Ein Erfolgsgarant war der konsequent und strategisch clever definierte character <\/em>der Werbefigur, der den jungen Frauen ihrer Zeit entsprach: Sie lernten in den Zwanzigern nicht mehr bei ihren M\u00fcttern oder auf der Hauswirtschaftsschule kochen, sondern besuchten ein College, zogen in die St\u00e4dte, arbeiteten als Telefonistinnen oder Stenotypistinnen. Dies waren die jungen, modernen Frauen, der Goldenen Zwanziger,<\/em> die ins Kino gingen. Doch auch sie wollten einen Mann kennenlernen und heiraten, wurden Hausfrauen und bekamen Kinder. Moderne Erwerbsbiografien trafen auf ein traditionelles Familienbild. Diese L\u00fccke schloss Betty Crocker mit ihren Kochsendungen. Glaubw\u00fcrdig, sympathisch, kompetent \u2013 das waren ihre St\u00e4rken. Vermutlich hielten viele ihrer Fans sie f\u00fcr eine reale Person, andererseits verschleierten die „Washburn Crosby Company“ und sp\u00e4ter „General Mills“ zu keiner Zeit, dass Betty Crocker eine Kunstfigur war, was damit auch schon keine Rolle mehr spielte. Betty Crocker war f\u00fcr ihr Publikum da, das war das Entscheidende, insbesondere in den Jahren der Weltwirtschaftskrise wurden ihre Haushaltstipps dankbar aufgenommen. In den F\u00fcnfziger Jahren wurde Betty Crockers Kochbuch, bekannt als „The Red Big“, zum Bestseller, es ist ist heute ein Klassiker und steht noch heute in den meisten US-K\u00fcchen.<\/p>\n\n\n\n

\"Es<\/figure>\n\n\n\n

Story comes out of character. Bis heute ist Betty Crocker das unerreichte Vorbild aller Werbefiguren. „General Mills“ nutzt den Namen noch immer und betreibt unter ihrem Name eine Website, auf der Kochrezepte ver\u00f6ffentlicht werden. Vieles, was ihren Erfolg ausmacht, ist auch heute noch brandaktuell, vor allem die konsequente Ausrichtung auf das Wohl und die W\u00fcnsche der Kundinnen. Und daran k\u00f6nnen wir uns auch heute noch orientieren. <\/p>\n\n\n\n

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Betty Crocker wird 100. Sie ist Pionierin der Werbung, startete als Briefkastentante und ging ab 1924 der ersten Radio-Kochshow auf Sendung. „The Good Food“ wurde ein Riesenerfolg, weitere Formate folgten, 1945 wurde Betty Crocker zur zweitpopul\u00e4rsten Frau der USA gew\u00e4hlt. Das Interessante daran: Betty Crocker ist eine Kunstfigur. Sie machte Werbung f\u00fcr Mehl.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":556,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[266,16,176,269,51,141,268,267,149],"class_list":["post-555","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-allgemein","tag-betty-crocker","tag-entertainment","tag-pr","tag-radio","tag-scriptwriting","tag-storytelling","tag-testimonial","tag-werbefigur","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=555"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/555\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":560,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/555\/revisions\/560"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/556"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bloggedy.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}